廉价膨胀和再膨胀：打开包装时令人不快的惊喜

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亚伯拉罕·林肯总统曾说过：“有时你可以愚弄所有人。你总是可以愚弄一些人。但你不可能一直欺骗所有人。” 如今，随着刚刚开始的经济衰退而出现的两个新经济术语的出现，这句话具有了重要意义：“廉价通胀”和“再通货紧缩”。我们来谈谈他们吧。 我承认这两个新词都让我害怕，不仅因为它们听起来如何，而且最重要的是因为它们隐藏的内容。“廉价通货膨胀”一词出现于 20 世纪末，用来定义制造商在严重危机中生存所采取的做法。它基本上包括用成本较低、质量较低的其他材料或成分替换构成产品的材料或成分。另一方面，“减少”只是减少同一容器中产品的数量。这是当我们打开包装并发现里面大部分是……空气时所经历的不愉快的发现！ 采取这种方式可以让实施这些做法的品牌留在市场并提高利润率，他们认为这将有助于他们更好地抵御猖獗的通货膨胀。

从逻辑上讲，从这种不当行为中损失最大的是消费者，简而言之，他们以相同的价格收到了更差的产品或更少的数量。我们都经历过打开袋子后发现薯条、钩针或糖果少了很多的失望；或者有不同的味道；或者肥皂的气味不再相同，甚至褪色；或者墨水 电话数据 不再从笔中流出，新运动鞋跑三遍就磨损了，衣服变得更痒，或者袜子更快破。令人失望的清单是无穷无尽的。只要看看社交媒体就知道了。 但消费者并不是唯一受到伤害的人。事实上，采取这种可疑行为的公司也会遭受损失，因为他们的作弊行为很快就会被发现和报告。 事实是，谎言的腿越来越短。在当今这样一个全球化的世界中，我们每个人都是潜在的信息传播者，维持欺骗变得越来越困难。社交网络已成为舆论形成和谴责的强大资源；它们使得商业欺骗能够立即被揭露并产生全球影响。这是一个无论规模大小的品牌都难以生存的事情。



更重要的是，它在全球范围内规模越大、分布越广，情况就会变得更糟。让我们记住， “品牌使徒”，即对品牌说得很好的人，比“仇恨者” （发出有关品牌的毁灭性信息的人）活跃十倍。如果我们补充一点，新一代消费者不会错过任何一种，并且他们拥有最大和最多样化的替代产品，那么敢于利用这些“资源”似乎是愚蠢的。然而，有一些强有力的原因导致了这种情况。 这场大流行病表明，仅仅有效（即能够满足需求）还不够，还必须提高效率：以尽可能最好的价格提供最好的产品。全球每天都有数百家高效公司倒闭；只有高效的企业才能生存。这意味着必须最大限度地调整整个生产和商业流程以维持利润率。当通货膨胀飙升时，就像现在一样，控制成本几乎是不可能的。 公司无法影响的外部因素大幅增加。我会指出其中三个：首先，原材料。例如，让我们考虑一下乌克兰战争造成的谷物短缺，这对我们的食品工业影响很大。